🐕 URBAN DOGGY FIT — pour Generali

Un de mes projets préférés en agence.
Pourquoi ? Parce qu’il est complètement inattendu : une marque d’assurance qui transforme la ville en salle de sport pour chiens.

Le point de départ : 40 % des chiens français sont en surpoids.
À Paris, le manque d’espace pour se dépenser aggrave le problème.

💡 L’idée : transformer le mobilier urbain en équipements de fitness canin.

Bancs, marches et structures de rue deviennent des exercices : doggy plank, slalom, cardio, squat.
Chaque installation est accompagnée d’instructions pour que les maîtres puissent entraîner leur chien… simplement pendant leur balade.

🎨 Mon rôle

J’ai travaillé de l’idée jusqu’à sa mise en forme :

• création et développement du concept

• direction artistique et identité visuelle (en twistant les codes de Generali)

• design du site dédié

• campagne print

• signalétique et installations urbaines

• contenus pédagogiques et QR codes interactifs

J’ai aussi participé à la production du case film : préparation du tournage puis montage avec un studio.

🏆 L’idée a tellement plu que l’agence l’a envoyée dans de nombreux festivals publicitaires, où elle a remporté plusieurs prix.

Un projet que j’adore parce qu’il résume bien mon métier :
imaginer une idée forte, lui donner une identité visuelle, et la transformer en expérience réelle.

Et prouver qu’une marque comme Generali peut aussi créer des idées urbaines, utiles et fun.

Et même une shortlist au festival Cannes Lions 2025…. 🎉